Por qué y cómo patrocinar una historia

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Por qué y cómo patrocinar contenido de marca

El contenido de marca es una herramienta poderosa en la pila de vendedores y organizaciones serias. Una campaña concentrada y estratégica puede llevarlo de ser un oscuro competidor de un producto importante a ser un fenómeno cultural.

Sin embargo, pocos especialistas en marketing, y aún menos los que no lo hacen, saben qué es el contenido de marca, cómo y por qué es superior a la publicidad o los patrocinios, y cómo comenzar en los círculos de marca. Aquellos con una idea de una idea la confunden para la colocación del producto o para historias patrocinadas.

El contenido de marca es el rey sombra del marketing actual.

Imagina esto:

Usted es el CMO de una empresa establecida de alto crecimiento. Su empresa se encuentra en la etapa en la que ya no está escatimando desperdicios y puede permitirse poner dinero en las áreas de marketing de alto riesgo y alta recompensa. Actualmente invierte la mayor parte de su energía en patrocinios por correo electrónico, publicidad y anuncios en redes sociales. Estos son medios confiables que le permiten conectar y manipular con un presupuesto lo suficientemente grande.

Pero su CEO se acerca a usted (y si usted es como la mayoría de los especialistas en marketing, lo hace desde un lugar de extremo escepticismo) y le asigna tareas con un aumento de los ingresos de al menos un 10%, un mayor conocimiento de la marca y un mayor rendimiento de su inversión. . Los anuncios de Facebook son agradables, dice el CEO, pero la gente hace clic en ellos o no. Pruebe algo nuevo, pero (y aquí está la trampa con la que cualquier CMO se encogería) asegúrese de que realmente impulse el ROI.

La impresión está muriendo. Adblocker está en más de 615 millones de dispositivos. Los jóvenes dejan Facebook para Instagram y Snapchat. La publicidad en Snapchat tampoco hace mucho.

Podría poner más en los patrocinios por correo electrónico y mejorar los suyos, pero el CEO quiere ver nuevas inversiones.

¿Qué debe hacer un CMO?

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Para ser creativo, debe dejar de ser tan serio: “Admiramos a los niños por su curiosidad natural. Quieren aprender más sobre su mundo. Quieren descubrir cosas nuevas simplemente para disfrutarlas ... Tal vez es hora de que aprendamos de ellas sobre cómo apreciar el aprendizaje, el progreso y el proceso de todo ".

¡Feliz dia de LA joroba!

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