El efecto superestrella: cómo triunfar en un ganador toma todo el entorno

Cuando Michael Jordan salió de la Universidad de Carolina del Norte, fue seleccionado por los Chicago Bulls como la tercera selección general en el Draft de la NBA de 1984. Si bien muchos expertos pensaron que tenía potencial, nadie esperaba que tuviera la carrera que Jordan tendría.

Con 6 campeonatos de la NBA, 5 MVP, dos medallas olímpicas de oro y otros logros, Jordan más tarde sería aclamado como el mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos. ESPN lo nombró el mejor atleta norteamericano del siglo XX, mientras que Associated Press lo ubicó en segundo lugar solo detrás de Babe Ruth.

Los logros de Jordan son impresionantes. Los fanáticos del juego lo honran por sus logros deportivos, pero aquellos que nunca lo han visto lo reconocerán por los diferentes modelos de zapatillas Air Jordan que se usan tanto dentro como fuera de la cancha. Te costará encontrar a alguien que nunca haya oído hablar de su nombre.

Pero aquí está la pregunta: ¿qué pasa con sus compañeros? ¿Por qué no escuchamos más sobre los otros jugadores durante la era de Jordan?

Logros y recompensas

Las recompensas no necesariamente siguen los logros. Cuando un niño se convierte en adolescente, se da cuenta rápidamente de que no será recompensado por cada comportamiento positivo que exhiba. Si le va bien en una prueba, o simplemente es cortés, ya no recibe un cumplido o un regalo de mamá y papá.

Al observar el Draft Class de la NBA de 1984, descubrimos que la falta de talento no es la razón por la que no escuchamos más sobre los compañeros de Jordan. Ampliamente promocionado como la mejor clase de draft de la historia, otros cuatro jugadores fuera de Jordania también fueron incluidos en el Naismith Memorial Basketball Hall of Fame. Eso se considera el máximo reconocimiento de la habilidad y el talento para los jugadores de baloncesto. También vale la pena recordar que la NBA es la liga de baloncesto más dominante del mundo y es probable que tenga casi todos los jugadores más talentosos del mundo.

Sin embargo, ninguno de estos jugadores ha cosechado las mismas recompensas que Jordan. El salario promedio de la NBA (2016–2017) es de $ 6.2 millones por temporada. Durante la carrera promedio de 5 años, un jugador puede esperar hacer una gran fortuna. Ciertamente demuestra cómo ser uno de los mejores jugadores del mundo puede dar sus frutos. Pero nada de esto se compara con lo que hace el mejor por ti.

Con un acuerdo de calzado Nike que aún está vigente más de 10 años después de su retiro, y muchos otros comerciales, Jordan es una de las figuras más comercializadas de la historia. En 2014, Jordan fue nombrado el primer jugador de baloncesto en convertirse en multimillonario. Esa cifra continúa subiendo hoy.

El efecto superestrella

El dinero no lo es todo. Más allá de cierto punto, la vida no mejora sustancialmente con una mayor riqueza. Pero el dinero actúa como un gran indicador de lo que las personas valoran, porque hay un millón de otras cosas en las que un individuo puede gastar.

¿Por qué se valora a Michael Jordan casi cien veces más que el jugador promedio de la NBA? Él no anota cien veces más. Tampoco se recupera o ayuda cien veces más rápido. No importa cuán capaz sea, parece una gran sobrevaloración de sus habilidades.

La respuesta se puede encontrar en un artículo de 1981 publicado en American Economics Review. Escrito por el economista Sherwin Rosen, explica que hay algunas personas que cosechan muchas más recompensas que sus pares que solo tienen un poco menos de talento. La intuición es simple. Si solo necesito un producto, también podría obtener el mejor, suponiendo que los precios sean los mismos.

¿Qué significa eso para una superestrella como Michael Jordan? Los fanáticos del baloncesto que solo pueden pagar entradas para un partido asistirán a un partido en casa de los Chicago Bulls, o verán a Jordan cuando juegue un partido fuera de casa en un estadio contrario. Lo más probable es que no elijan su número si están tomando una camiseta en la tienda de la NBA. Incluso aquellos que no son fanáticos del juego usarán la línea de zapatillas Jordan para involucrarse en la cultura de la calle.

¿Le pasa esto a los otros jugadores? No tanto.

El ganador se lleva todo

La desigualdad no se detiene aquí. Una vez que el ganador inicial obtiene una ventaja, puede hacer uso de esta posición mejorada para competir mejor por recursos limitados una vez más.

Este fenómeno no se limita al atletismo. Aparece en todas partes.

Considere cómo es más probable que el autor publicado obtenga un contrato de un editor en comparación con el escritor desconocido. Dado que el autor publicado ha experimentado un éxito comercial, es más probable que las editoriales arrojen sus recursos de marketing detrás de él. En consecuencia, es más probable que el autor llegue a la lista de los más vendidos. Así es como algunos autores pueden vender millones de libros mientras que otros luchan por vender mil copias.

Los equipos mediocres de la NBA pueden obtener talento en bruto del draft, pero a menudo descubren que no pueden atraer a ninguna superestrella para unirse a ellos en la agencia libre. Por el contrario, verá jugadores unirse a equipos ganadores. Esto perpetúa los ciclos virtuosos y viciosos, y explica por qué hay desigualdad en casi todos los aspectos de la vida.

Es una simplificación excesiva de lo que realmente sucede en la vida real, pero no se puede negar el poder de la ventaja acumulativa. Mirando hacia adentro, parece injusto. Después de todo, ¿cómo puede publicarse un escritor desconocido si el editor solo considera autores establecidos? Parece paradójico; Una situación atrapante.

Afortunadamente, hay una respuesta para eso.

Hackear el efecto Superstar

Sabemos que hay una gran ventaja en ser el mejor. Pero, ¿de qué sirve si no tenemos el talento necesario o el tiempo suficiente para llegar a ese nivel?

En su libro, Cómo ser una superestrella de la escuela secundaria, Cal Newport analiza cómo los estudiantes no necesariamente tienen que asumir una carga de trabajo abrumadora para impresionar a los oficiales de admisión universitaria en las universidades de la Ivy League. En cambio, un mayor enfoque en actividades extracurriculares o proyectos autoiniciados conduciría a una aplicación más competitiva. Newport ofrece este corolario:

“Ser el mejor en un campo te hace desproporcionadamente impresionante para el mundo exterior. Este efecto se mantiene incluso si el campo no está abarrotado, competitivo o bien conocido ".

Eso es mucha sabiduría de un libro que parece enfocarse solo en estudiantes de secundaria. Es mucho más fácil, por no mencionar más agradable, liderar y tener éxito en su propio proyecto en comparación con un camino convencional. En palabras de Newport: convertirse en un valedictorian o un gurú de la sostenibilidad genera el mismo efecto Superstar, a pesar de que el primero es mucho más difícil que el segundo.

La solución ofrecida es elegante. En un mundo donde todos compiten en el mismo dominio, encuentra tu propio espacio incontestado y busca convertirte en el mejor.

Eso no implica necesariamente medidas drásticas. Un empleado de una empresa puede querer convertirse en la persona de TI o de marketing a la que los ejecutivos pueden recurrir sin buscar ayuda externa. Del mismo modo, uno podría convertirse en el mediador o corredor de relaciones en una empresa. Las horas dedicadas a desconectar proyectos asignados serían mejor invertidas en invertir en tales habilidades.

Estamos conectados para quedar desproporcionadamente impresionados con alguien que es el mejor en lo que hacen. Este efecto, sin embargo, es ciego a la competitividad de la búsqueda.

Como escribieron Al Ries y Jack Trout en Las 22 leyes inmutables del marketing, "Si no puedes ser el mejor, cambia la categoría en la que eres juzgado".

Las estrechas excepciones

Por supuesto, el efecto Superstar no siempre está en juego. Hay entornos donde las recompensas se distribuyen de manera más uniforme, y el ganador no se lleva todo a casa. Volviendo al artículo publicado por Sherwin Rosen, encontramos dos escenarios principales donde las superestrellas no necesariamente prosperan.

El primer escenario es cuando el talento o la habilidad no tienen un impacto real. Esto sucede en situaciones en las que el trabajo que realiza es fácilmente replicable por otros. Jordan podría haberse enriquecido por ser una superestrella en la cancha, pero piense en aquellos que dirigen y administran United Center, que es el estadio de los Chicago Bulls.

El mejor ejecutivo de operaciones podría vender la arena durante toda la temporada, pero no será recompensado de manera desproporcionada en comparación con otro ejecutivo que logre vender solo el 95% de los asientos disponibles.

En tales circunstancias, diferenciarse es difícil. Ser casi tan bueno sería suficiente.

El segundo escenario es cuando se le da una plataforma limitada. Usando el ejemplo del baloncesto una vez más, se te compensará mucho mejor como jugador promedio en la NBA en comparación con el mejor jugador en una liga más pequeña. Esto se debe a que la NBA tiene la audiencia más alta de todas las ligas de baloncesto, ya que se ha beneficiado de un entorno de ganador se lleva todo (un fanático del baloncesto preferiría ver los partidos jugados en la liga más emocionante y competitiva)

Además, el juego de baloncesto se juega con cinco miembros aparte. En comparación con otros deportes como el fútbol, ​​el fútbol americano y el béisbol, un jugador puede afectar más significativamente el resultado final de un juego. Es por eso que a los jugadores de la NBA se les paga, en promedio, más que a los jugadores de otros deportes de equipo.

Esto refuerza otro punto importante. Ser una superestrella es una cosa, pero sentir sus contribuciones es otra. Necesita el entorno adecuado para prosperar realmente. Es entonces cuando el efecto Superstar realmente entra en juego.

El poder de las ganancias marginales

Volviendo a la idea de resultados desproporcionados, rápidamente encontramos que pequeñas mejoras pueden tener resultados engañosos. Pequeñas diferencias en el rendimiento pueden conducir a distribuciones desiguales cuando se repiten con el tiempo. Lo que comienza como una pequeña ventaja rápidamente se convierte en una ventaja abrumadora.

Eso es lo que hace que tener hábitos y sistemas sea tan importante. Estas son las cosas que determinan qué tan lejos llegamos a largo plazo. Si analizamos nuestras decisiones diarias y las optimizamos, es sorprendente hasta dónde puede llegar realmente.

Puede pensar que hay algunas actividades que no vale la pena destacar, pero las cosas pequeñas se convierten en cosas grandes con el tiempo. Jordan solo quería ser el mejor jugador de baloncesto del mundo. Se concentró simplemente en pasar una pelota por un aro de la mejor manera posible. Ese microenfoque suyo lo llevó a una marca global en el transcurso de su carrera en la NBA.

Es un recordatorio una vez más de que nunca podemos predecir los resultados de nuestros esfuerzos. Todo lo que podemos hacer es dar lo mejor de nosotros todos los días y aprender a jugar el juego largo.

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