Cómo escribir una publicación de blog que haga que tus lectores se queden boquiabiertos

Por qué evocar emociones es clave para una escritura óptima

Foto por Aarón Blanco Tejedor

Según la investigación, hay más de 2 millones de publicaciones de blog publicadas todos los días.

Eso es correcto.

¡Cada Solo Día!

¿Qué significa eso para ti?

Significa que realmente necesita traer todo lo que tiene como escriba digital para que sus lectores se interesen, hagan clic y realmente lean sus publicaciones. Vivimos en una época de titulares excesivamente sensacionales que se mezclan con publicaciones subpar, con cerebro de gatorade (lo acuño como sinónimo de publicaciones "mediocres").

Como blogger, has dado un paso más allá del escritor informal. A estas alturas ya has descubierto que usas múltiples sombreros.

  • En primer lugar eres un escritor.
  • También eres un vendedor.
  • Eres un lector
  • Eres un investigador

La responsabilidad de estos roles tiende a nublar nuestras prioridades. Como probablemente haya escuchado, "el contenido es el rey". Con eso, enfatizas la importancia de publicar sobre el contenido en sí.

Demonios, lo entiendo, también he estado allí antes (y a veces se arrastra de vez en cuando). Tendemos a pasar el 80% de nuestro tiempo publicando y el 20% en el contenido real.

Nosotros los escritores sufrimos.

Nuestros lectores sufren.

Demonios, apuesto a que tu pequeño Jack Russell Terrier, Spunky sufre.

Alguien tiene que ceder…

Con el fin de navegar a través del barro y llegar a la "tierra prometida" del escritor y blogger, existen diferentes habilidades, tácticas y prácticas que pueden llevar la publicación de su blog a niveles que hacen que su audiencia salve por más.

Que sea un maratón, no un hackathon

Seamos honestos el uno con el otro, los bloggers son hackers expertos. Si estás en la web durante horas al día, te desplazas por los archivos de información rica. Esa rica información le ofrece "secretos" para salir adelante. Tal vez haya trucos de SEO, tal vez sea investigación sobre titulares que funcionen.

Como se dijo anteriormente, los bloggers creen en invertir solo el 20% de nuestro tiempo creando contenido y el 80% de nuestro tiempo en marketing.

¿Qué nos da esto? El contenido de basura del cerebro de gatorade, que no me importa, que a nadie le importa.

Esta estrategia simplemente no funciona. El autor y vendedor Ryan Holiday en su éxito de ventas "El vendedor perenne" señala: "se supone que los escritores deben invertir el 80% de su tiempo escribiendo contenido y solo el 20% de su tiempo comercializando su oficio". Así es como se generan publicaciones más interesantes que atraen a los ojos.

Esto no quiere decir que el marketing y el uso de vías y herramientas específicas para tomar su contenido y difundirlo no importen. Holiday continúa diciendo: "La publicidad puede agregarle combustible al fuego, pero rara vez es suficiente para comenzar uno".

La idea de su contenido es donde todo comienza. Si no está dispuesto a dejar que esa idea florezca y se convierta en un artículo o pieza que realmente inspire y agregue valor, los esfuerzos son inútiles.

Dedique 15 minutos adicionales a un nuevo trabajo para su próxima pieza. Eso es todo lo que necesitas para comenzar. Eche otro vistazo y vea dónde puede mejorar el mensaje.

Cautiva las emociones del público con historias poderosas

Foto por Dmitry Ratushny

El libro más impactante que he leído fue Siddhartha de Herman Hesse. Lo he leído varias veces. Cada vez que estoy "atascado", necesito volver a leer el libro y me conecto con una parte diferente de la historia del protagonista cada vez que lo leo.

Probablemente tenga su propio libro que evoca una conexión anímica similar. Hay pocos libros que son indudablemente transformadores.

En pocas palabras, una historia sólida hará gran parte del trabajo pesado para su publicación.

Mi artículo más exitoso hasta la fecha (medido en términos de compromiso y audiencia) tenía una historia convincente escrita en él. Por supuesto, mientras vivía, las cosas eran muy confusas. Pero como cualquier buen escritor e historia, compartirlo con el mundo ayuda con el impacto transformador.

Si mi propia cuenta anecdótica no te convence, toma Jon Morrow por ejemplo.

Al leer su publicación, puedes ver desde el titular de la apertura, hasta la conclusión de cómo utilizó el poder de la narrativa para agarrarte como lector y tirar de tus hilos.

Piénsalo. ¿Alguna vez has pensado en incluir ideas de historias tan geniales en tu publicación de blog? Claro, requiere mucho trabajo. Pero entonces, solo si pudieras hacer ese tipo de esfuerzo, tu blog podría lograr esos jadeos y gritos evasivos.

Sé el abogado del diablo

A veces te quedas sin munición. Estás en lo profundo de las trincheras enfrentando artillería pesada. Parece que no importa cuánto lo intentes, simplemente parece que no puedes vencer al enemigo.

El enemigo, por supuesto, aquí es el bloqueo del escritor.

A veces, es tan difícil encontrar las ideas correctas para escribir.

Cuando eso sucede, ¿por qué no escribir sobre lo contrario de lo que todos están hablando?

La gente ama la controversia.

Sea la opinión disidente en su escrito.

  • ¿Hay otra forma de pensar sobre el problema que has descubierto?
  • ¿Tienes una opinión impopular que estás dispuesto a compartir?

Uno de mis otros artículos exitosos fue adoptar completamente el enfoque de "abogado del diablo" para comenzar un blog.

Había escuchado y leído innumerables veces por qué la gente debería comenzar un blog.

Mucha gente falla y mucha gente no sabe lo que está haciendo a nivel estratégico.

Lo peor de todo es que muchas personas están poniendo contenido basura en el éter de Internet.

Finalmente tuve suficiente. Escribí sobre por qué no deberías comenzar un blog: una respuesta positiva vino del artículo, por decir lo menos.

El blogger mediano Burak Bilgin tiene una gran pieza sobre cómo se le ocurren publicaciones contraintuitivas

Considera agregar varias formas de medios a tus publicaciones

Escribir es el rey.

Ha estado aquí mucho antes que muchas de las tecnologías modernas y estará aquí mucho después de que algunas de las tecnologías desaparezcan (RIP Vine ...).

Dicho esto, los lectores se conectan con su contenido no solo a través de su texto sino también a través de sus imágenes. Según un estudio realizado por Blog Pros, de los 100 blogs de mayor clasificación en Internet, hay al menos una imagen por cada 350 palabras.

¿Puedes incorporar un video fantástico en la apertura de tu publicación? (Sigue las indicaciones del excelente Tom Kuegler y usa un excelente contenido de video).

Personalmente me encanta usar gifs. Siento que es una excelente manera de incluir un poco de mi sentido del humor en el contenido que creo.

Tu propio toque de personalidad

Si no sabe dónde obtener excelentes fotos gratuitas para mejorar su contenido, use Unsplash (si no ha oído hablar de Unsplash, probablemente haya estado viviendo debajo de una roca ...).

La Misión incorpora sus podcasts y formas de audio de los medios en muchas de sus publicaciones.

Realmente no hay límite.

Entonces ahí lo tienes.

Aquí hay un puñado de recursos para ayudarlo a crear contenido que hará que los lectores sigan volviendo a sus publicaciones, pidiendo más.

Esperemos que pueda encontrar formas de incorporar todos los métodos. De lo contrario, incluso incorporar uno lo ayudará a aumentar su ROI en cada palabra que escriba.

"Hola, soy Jon

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Esta historia se publica en The Startup, la publicación de emprendimiento más grande de Medium, seguida de + 380,266 personas.

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