Cómo usar los puntos destacados de la historia de Instagram para su negocio

En diciembre de 2017, Instagram lanzó una nueva función que tiene el poder de cambiar la forma en que las personas interactúan con su negocio en la plataforma. Lo llamaron "Puntos destacados de la historia" y, en resumen, le permite tener un grupo selecto de historias resaltadas indefinidamente debajo de la sección de biografía de su perfil.

Instagram describe la función como: “Los puntos destacados de las historias aparecen en una nueva sección en su perfil debajo de su biografía. Para crear un resaltado, toque el círculo

Esta es una gran desviación del formato tradicional de por vida de 24 horas que hemos visto en historias del pasado y es especialmente poderoso porque nos permite superar dos restricciones que muchos de nosotros consideramos las más limitantes para nuestras cuentas comerciales.

Primero, le da la posibilidad de tener enlaces ilimitados en su biografía

La función de deslizar hacia arriba en las historias, que permite a los espectadores acceder a cualquier URL deslizando hacia arriba, en combinación con esta nueva funcionalidad de resaltado de historias, básicamente le brinda la capacidad de tener enlaces ilimitados en su biografía.

Este es el beneficio más valioso de los puntos destacados de la historia porque, a diferencia del pasado en el que solo se le permitía un enlace en su biografía, ahora puede dirigir a sus seguidores a cualquier número de páginas externas como su sitio web, un evento, su canal de Youtube, etc. a través de un toque rápido y simple (o deslizar hacia arriba). ¡Oh, las posibilidades!

PD: puede acceder a esta función solo si tiene 10K o más seguidores. Si aún no está allí, aquí hay un par de artículos sobre cómo hacer crecer su Instagram, cómo hacer publicaciones patrocinadas, cómo hacer anuncios de historias de Instagram y cómo automatizar las interacciones de Instagram que lo ayudarán a llegar más rápido.

En segundo lugar, le permite ir más allá de 150 caracteres para mostrar a las personas de qué se trata su cuenta

La ubicación de los puntos destacados de la historia (justo encima de la cuadrícula de fotos) ahora le permite ir más allá del límite de 150 caracteres de su biografía para mostrar a las personas de qué se trata su cuenta y por qué vale la pena un "Seguir".

En un momento en que el panorama de Instagram se siente tan saturado, tener la opción de contar una historia increíble que muestre a las personas de qué se trata a través de los momentos destacados de su historia puede ser un gran diferenciador para cualquiera que sepa cómo comunicarse de manera efectiva a través de este nuevo formato. Y no olvide, cuanto más claramente pueda diferenciar su cuenta cuando las personas lo descubran por primera vez, más rápido crecerá y mayor será su compromiso (aquí hay un artículo que le mostrará por qué su cuenta de Instagram no crecerá) sin diferenciación).

Entonces, ¿cómo sacar el máximo provecho de Story Highlights?

La mejor manera de pensar en cómo crear y seleccionar el contenido destacado de su historia es verlo como una forma de mostrar a los demás por qué su cuenta es única en comparación con otras similares y cómo brinda a las personas que lo siguen alegría y valor todos los días. Si seguir su cuenta para ver su contenido diario es como comprar su libro, los aspectos más destacados de la historia (su biografía y sus gráficos) son su portada.

El plan de juego de contenido destacado de la historia correcto será diferente para todos (ya que la audiencia de cada cuenta tiene sus propios intereses únicos), pero aquí hay algunas estrategias generales y ejemplos de algunas de las cuentas de Instagram que lo están matando cuando se trata de lo más destacado de la historia.

¡Anuncie nuevos productos!

En el pasado, con un enlace en el límite biográfico, muchas cuentas se veían obligadas a decidir entre enviar personas a su sitio web principal, una nueva página de producto o cualquier otra URL que su audiencia pudiera encontrar relevante. Con lo más destacado de la historia, ¡podemos despedirnos de ese problema! Ahora, puede tener su sitio principal o cualquier otra url que considere su "centro" más importante como el enlace principal en su biografía, y luego usar los puntos destacados de la historia para enviar personas a cualquier otro sitio que desee. Una de las mejores (y potencialmente lucrativas) formas de aprovechar al máximo los aspectos más destacados es anunciar su último producto, servicio o función y vincularlo a través de la opción deslizar hacia arriba para que las personas puedan acceder a él de manera fácil y rápida.

Por ejemplo, la marca de moda experta en redes sociales @valfre (aquí hay un artículo que le mostrará cómo encontrar a las personas influyentes más valiosas para asociarse) utiliza los aspectos más destacados de su historia para tener siempre un enlace de compra directo a su último lanzamiento de producto. Cada vez que sale un nuevo producto, reemplaza al último en sus aspectos más destacados.

Antes de lo más destacado de la historia, ese acceso rápido y fácil a páginas externas de productos no era posible.

¡Complemente o reemplace su blog!

Si ejecuta un blog y ha visto disminuir su tráfico o si nunca ha tenido uno pero siempre quiso contar más historias, lo más destacado es el medio perfecto para enviar más personas a sus nuevas publicaciones de blog y aumentar su tráfico o incluso usarlo como un reemplazo de blog para contar las historias que le gustaría que su audiencia vea.

Por ejemplo, @urbanjungle, un primer negocio de Instagram centrado en resaltar la mejor decoración interior de plantas, utiliza los aspectos más destacados de su historia para enviar a las personas a nuevas publicaciones de blog, aumentar su tráfico y potencialmente aumentar el valor de monetización de su contenido.

Lo más destacado de la historia incluso puede servir como reemplazo de un boletín cuando se trata de anuncios, contenido y actualizaciones. Es probable que sean vistos por mucha más gente también ...

¡Comunique regalos, concursos o campañas que le den valor a sus seguidores por interactuar con usted más!

Publicar obsequios, concursos o campañas que le dan valor a tus seguidores para interactuar contigo siempre conlleva un inconveniente. Debe publicar constantemente sobre ellos, ya que el porcentaje de su audiencia que ve cada una de sus publicaciones en su feed de inicio es cada vez más pequeño (aquí hay un artículo sobre cómo medir su participación en Instagram correctamente y cómo optimizarla), dados los constantes cambios en el algoritmo de Instagram. ¡Lo más destacado de la historia resuelve ese problema! Ahora, puede usar esta función para asegurarse de que todos los que vean su perfil puedan ver su último sorteo, concurso o campaña.

Por ejemplo, @adajk (que es un excelente escritor y artista que debes consultar) usa los aspectos más destacados de su historia para que la gente sepa que los volverá a publicar cada vez que lo etiqueten en una publicación que muestre sus páginas favoritas de su libro más reciente. Los resultados: recibe una TONELADA de etiquetas en Instagram porque las personas a) lo aman a él y a su libro yb) quieren que lo etiqueten una cuenta con muchos seguidores para hacer crecer su propia cuenta. Todos ganan ...

Ser etiquetado por personas es una de las formas más efectivas de aumentar su seguimiento y compromiso.

También he usado esta estrategia en mi cuenta de @pinlord. En lugar de publicar sobre mi concurso 3 o más veces en mi cuenta (lo que considero contenido molesto y de baja calidad), utilicé los puntos destacados de la historia para que mis seguidores supieran que estaba regalando más de 20 pines de mis creadores de pines favoritos de forma gratuita . El resultado: yo y todos los fabricantes que donamos alfileres para el sorteo fueron reenviados y etiquetados más de 100 veces, y un afortunado ganador recibió una colección de alfileres súper rad de forma gratuita.

Publicar la misma foto y el mismo contenido varias veces, por lo general, hace que las personas se molesten y se involucre realmente en esas publicaciones, ya que Instagram penaliza el uso de la misma publicación una y otra vez. Utilice los puntos destacados de la historia en su lugar;)

¡Muestre y cree sus otros canales de redes sociales!

Si dirige un negocio que tiene la mayor audiencia en Instagram pero desea comenzar a migrarlos para crear otros canales de redes sociales, los aspectos más destacados de la historia son el mejor medio para hacerlo.

Por ejemplo, @luanna, una personalidad súper popular (las personas también son pequeñas empresas) que le ha estado inspirando a la gente mucho antes de que existiera Instagram, usa los aspectos más destacados de su historia para impulsar su mayor seguimiento de Instagram a su canal de YouTube, que tiene más potencial de monetización y control sobre.

Siempre recomiendo tratar de hacer crecer otros canales de redes sociales que disfrute, en caso de que Instagram implemente una estrategia similar de pago para jugar como su empresa matriz, Facebook, y pierda mucho del valor que ha creado.

Utilizo la misma técnica para dirigir a mis seguidores a mis nuevas piezas para poder monetizar mis artículos medianos.

¡Crea contenido informativo y comprable que nunca antes había sido posible!

Solo me di cuenta de esto mientras escribía este artículo, pero la característica destacada de la historia ahora nos permitirá crear contenido comprable que nunca antes había sido posible.

Por ejemplo, el gigante de la belleza siempre excelente en Instagram, @glossier, usa los aspectos más destacados de su historia para asociarse con personalidades para a) mostrar a las personas cómo usar sus productos yb) realizar promociones cruzadas con otras cuentas de redes sociales y hacer crecer la audiencia de cada uno . Los resultados: crecen sus seguidores, la personalidad con la que se asocian aumenta su seguimiento, destacan sus productos de una manera divertida e informativa, y venden más de ellos. Saben lo que están haciendo ...

Este es un ejemplo del tipo de narración comprable que nunca ha sido posible hasta que aparecieron los puntos destacados de la historia ... si está interesado en aprender más sobre los influencers, aquí hay algunos artículos sobre cómo medir el valor de un influencer, cómo llegar a un influencer de Instagram y cómo medir el ROI del marketing de influencers.

Esos son solo cinco ejemplos del tipo de estrategias que puede implementar a través de los puntos destacados de su historia, pero le animo a que los pruebe (y cualquier otra cosa que considere que sea buena para su cuenta), luego mida la respuesta del compromiso para encontrar los puntos destacados ideales para usted y tu audiencia La cuenta de cada persona es diferente y cuanto más pruebe estrategias únicas, más probabilidades tendrá de encontrar algo valioso.

¡Espero que esto ayude! Y, por favor, si tiene alguna estrategia interesante que haya funcionado para usted o alguien que conozca, ¡envíeme un correo electrónico a eduardomorales.ny@gmail.com! También puede aprender sobre otras valiosas estrategias de crecimiento y mejora de Instagram leyendo mis artículos sobre cómo hacer crecer su cuenta de Instagram, cómo encontrar los hashtags de Instagram más efectivos, cómo optimizar los tiempos de publicación de Instagram, cómo automatizar sus publicaciones de Instagram, cómo automatiza las interacciones de Instagram y cómo saber si estás oculto. Espero que ayuden!

¡Muchas gracias por tomarse el tiempo de leer mi artículo! Si disfrutaste leerlo, puedes apoyarme dando un montón de aplausos a este artículo, leyendo mis otros artículos relacionados con Instagram y suscribiéndote a mi boletín para recibir actualizaciones cada vez que publique nuevas piezas. Gracias por leer ❤