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Cómo navegar con éxito la tendencia más grande en las redes sociales que la mayoría de las personas pasan por alto ...

Hay una tendencia en todas las plataformas de redes sociales. Una tendencia que está cambiando la forma en que los usuarios y los creadores deben interactuar y acercarse a estas plataformas.

La tendencia a la que me refiero es el algoritmo.

Debes haber oído de esto. Es posible que haya escuchado a los usuarios de Instagram, los usuarios de Pinterest, los escritores medianos y otros creadores de contenido decir que el nuevo algoritmo está afectando negativamente sus números. Su tráfico Su crecimiento

El algoritmo ha recibido una buena cantidad de publicidad últimamente, pero poca de esa publicidad ha profundizado en el tema.

Para aquellos que no lo saben, el algoritmo, si bien es diferente de una plataforma a otra, muestra el contenido en función de la probabilidad de que se relacione con él, no de cuándo se publicó el contenido.

El núcleo de cada algoritmo es clasificar el contenido según la tasa de participación, los intereses del usuario y los comportamientos del usuario.

Hoy voy a tratar de descifrar algunas cosas sobre la tendencia. Esas cosas serán:

  1. ¿Qué plataformas de redes sociales lo están haciendo?
  2. ¿Por qué lo están haciendo?
  3. Cuáles son algunas de las consecuencias
  4. ¿Qué pueden hacer los creadores de contenido al respecto?

Antes de comenzar, quiero comenzar este artículo con lo siguiente: Me encantan las redes sociales. Para mi 9–5, administro campañas de marketing en redes sociales para marcas que van desde Chase Bank a Hotels.com, HERDEZ y más. Para mi propio negocio, consulto y optimizo la presencia de otras redes sociales. En mis "horas libres", escribo sobre las redes sociales (y otras cosas) en Medium y en otros lugares.

Por lo tanto, no tengo nada en contra de estas empresas y creo que tienen en cuenta el mejor interés del usuario, en su mayor parte, al tomar estas decisiones.

Dicho esto, creo que la mayoría de las empresas de medios sociales han dejado caer la pelota al educar y preparar a los creadores de contenido para el cambio.

Sobre todo, quiero asegurarme de que las personas conozcan esta tendencia para que puedan ser proactivas en sus estrategias de redes sociales. No quiero que nadie se quede atrás.

Así que vamos a sumergirnos en ...

Quien lo esta haciendo?

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  1. Facebook
  2. Instagram
  3. Medio
  4. Gorjeo
  5. Pinterest
  6. Y más por venir ... si una plataforma se vuelve lo suficientemente grande, lo hará.

¿Por qué lo hacen?

  1. Compitiendo por su atención
  2. Consolidación y centralización en tecnología
  3. Abriendo Puertas para Monetización + Anuncios

Compitiendo por su atención

Ver el algoritmo desde una perspectiva de "panorama general" es importante. Con tantas plataformas compitiendo constantemente por nuestra atención hoy en día, las compañías de redes sociales quieren asegurarse de no perder su recurso más valioso: su audiencia.

Por lo tanto, el algoritmo es una forma para que las empresas de medios sociales mantengan a los creadores de contenido en su red. Para deshacerse de los "creadores casuales" haciendo que sea más difícil recibir exposición en su canal.

Para lograr un seguimiento considerable en un canal, debe dedicar tiempo, trabajo, esfuerzo y dedicación para obtener esa exposición.

El algoritmo alienta a las personas a decidir en qué plataforma (s) desean tener presencia y descuidar las que no tienen.

Y desde la perspectiva de la compañía de redes sociales, ¿qué es lo mejor de todo esto? Pueden usar el argumento de que están incentivando la creación de mejor contenido más que antes. Que están haciendo cambios estrictamente para la experiencia del usuario. Estrictamente para asegurarse de que los usuarios no vean contenido irrelevante y de mierda.

Consolidación y Centralización de Tecnología

En los próximos años, no hay duda de que el contenido y la atención continuarán cambiando de decenas de millones de sitios web a unas pocas redes centralizadas a las que las personas acceden a través de aplicaciones en sus teléfonos. No es que desee que ese futuro sea cierto. Simplemente es. La web abierta no desaparecerá (toco madera). Y puede haber (con suerte) algo que eventualmente interrumpa la centralización. Pero el futuro cercano es claro. - Ev Williams

Palabras pronunciadas del fundador del propio Medium.

Ves esta centralización de primera mano con la reciente adquisición de LinkedIn.

Lo ves de primera mano con Facebook tratando de poner fin a Periscope y Twitch con Facebook Live. A YouTube con Facebook Video. A Yelp con reseñas de negocios de Facebook.

Lo ves con plataformas como Medium tratando de centralizar la blogósfera fragmentada.

Con Google mirando hambriento a Twitter.

Con el reciente cambio en la financiación de capital riesgo y "The Great Reset".

No hay razón para alarmarse. Así es como funciona una economía saludable e innovadora: surge una nueva tecnología, interrumpe todo y aparecen muchos "pequeños".

Luego, los ganadores (muchos de los cuales solían ser los "pequeños") compran todo hasta que otra nueva tecnología los interrumpe.

En esencia, el algoritmo representa una tendencia que es emblemática de un patrón mucho más grande que las redes sociales. Representa la consolidación y centralización de la tecnología tal como la conocemos.

Abriendo las puertas para la monetización + anuncios

AJ Agrawal escribió un maravilloso artículo de Forbes sobre el algoritmo que proporciona muchas ideas útiles. Aquí está…

Si no tiene tiempo para leerlo, estaré encantado de darle las Sparknotes, al menos en el contexto de esta publicación de Medium:

Debido a que el compromiso es el mayor factor decisivo para los algoritmos, las marcas deberán invertir la inmensa cantidad de tiempo necesario para construir una audiencia en estas plataformas sociales o, lo más probable, deberán "pagar para jugar".

Esto, por supuesto, abre la puerta a la monetización a través de anuncios. Pagar para jugar significa comprar anuncios. Cada plataforma de redes sociales lo está haciendo, o planea hacerlo. Y si aún no lo están, lo harán.

Incluso Snapchat, el Golden Boy de ir contra la corriente, está saltando a bordo:

Esta es otra muesca en la columna ganadora para las empresas de redes sociales que utilizan el algoritmo.

¿Comienza a ver por qué el algoritmo llegó para quedarse?

Crédito GIF: giphy.com

No olvides nunca que estas redes sociales son empresas. Necesitan ganar dinero para sobrevivir.

¿Cuáles son las consecuencias?

  1. No es posible tanto "pirateo de crecimiento" en estas plataformas.
  2. Las herramientas de terceros como Hootsuite y Buffer se vuelven cada vez más necesarias, incluso vitales, para el éxito de las redes sociales.
  3. Las empresas, incluso las más pequeñas, comienzan a contratar gerentes de marketing de redes sociales.
  4. Ser un "experto en redes sociales" que necesita convertirse en un "experto en Facebook" o un "experto en Pinterest", etc., a medida que el conocimiento de la plataforma se vuelve cada vez más especializado.
  5. El peor de los casos: menos influenciadores y marcas utilizarán las redes sociales como resultado de la mayor barrera de entrada.

Lo más importante, ¿qué podemos hacer al respecto?

¿Qué puedes hacer para conquistar y beneficiarte del algoritmo? Hay algunas cosas

  1. Penetración más profunda en menos plataformas
  2. Seleccionando sus canales sabiamente
  3. Convertirse en un estudiante de ese canal

Penetración más profunda en menos plataformas

Comience a cambiar su enfoque de aprender sobre redes sociales a aprender sobre canales específicos de redes sociales, ya sea Facebook o Twitter u otro.

Solo hay tantas horas en el día. Además, probablemente ya estés ocupado haciendo cosas importantes, como construir tu maldito negocio. Para la mayoría, las redes sociales son una tarea, no una alegría. ¡Haz las cosas más fáciles para ti! La simplificación es la clave de la cordura.

Esto se alimenta de algo que siempre predico: una penetración más profunda en menos plataformas de redes sociales.

Encuentra el canal que más te convenga y conviértelo en tu pan de cada día.

Esto es algo que les digo constantemente a mis clientes: por lo menos, busque el canal que más le guste y dedique su tiempo, energía y concéntrese en él.

Con el algoritmo aquí, esta práctica se vuelve aún más importante para el éxito del marketing y el crecimiento en las redes sociales.

Seleccionando sus canales sabiamente

Si ya sabe qué canal le gusta más, o si ya tiene seguidores en uno, ¡genial! ¡Sigue adelante!

Si está teniendo dificultades para determinar a quién atacar, ¡también está bien! Vea si este artículo de Medium que escribí lo ayuda a resolverlo:

Recuerde ir todo adentro. ¿Qué es lo peor que podría pasar si lo hace?

En el peor de los casos, la plataforma se tanqueará y cerrará. Simplemente respira hondo, crea estrategias y ataca un canal diferente.

Lo ves todo el tiempo. La mayoría de los Viners ahora tienen enormes seguidores en YouTube y / o Snapchat. Muchos de los que eran populares en Tumblr han hecho una transición exitosa a Instagram o sus propios blogs.

Convertirse en un estudiante de ese canal

Hay una razón por la que no necesita un título de maestría para ser efectivo en el panorama de las redes sociales. ¡Porque no es tan difícil!

Seguro que el infierno no es fácil, pero si sobreviviste viendo las primarias presidenciales de 2016, definitivamente no será lo más difícil que hayas hecho.

Crédito GIF: grandslam.org

Mi recomendación sería la siguiente:

  1. Primero, consulte recursos como Social Media Examiner, Buffer Blog y Social Times. Esto le dará un excelente conocimiento general de todas las plataformas de redes sociales.
  2. Usando esos sitios como guías, comience a seguir a los expertos en las plataformas en las que está tratando de crecer. Este podría ser su blog, canal de YouTube, Medio o en cualquier otro lugar donde se publique su contenido.
  3. ¡Prueba TODO lo que aprendas por ti mismo! Ejecute anuncios, pruebas A / B, diferentes temas de contenido y más. Nunca puede estar 100% seguro de cómo responderá el mercado a nada. Es posible que la persona que escribe el artículo que está leyendo o el tutorial de YouTube que está viendo nunca haya comenzado un negocio como el suyo. Por lo tanto, es absolutamente esencial hacer las cosas por usted mismo, ante todo.
  4. Finalmente, comience a tomar cursos de Udemy y Coursera en áreas que sabe que son importantes a través de prueba y error.

Así es como me encontré con el trabajo de Jon Loomer, el experto líder mundial en anuncios de Facebook. Estaba pasando por Social Media Examiner y encontré su trabajo. Ahora sigo su blog religiosamente. Su contenido realmente ha ayudado a llevar mis habilidades al siguiente nivel.

A continuación, he enumerado algunos recursos más que lo ayudarán a mejorar su juego en las redes sociales.

POR FAVOR RECUERDE: estos recursos se encuentran en este artículo para ayudarlo a simplificar, no complicar, las redes sociales para usted. No tienes que leerlos todos. Ni siquiera tiene que leer más de uno. Simplemente encuentre lo que funciona para usted y manténgase constante con él.

  1. Examinador de redes sociales
  2. Blog Buffer
  3. Tiempos sociales
  4. El Show #AskGaryVee
  5. Mashable
  6. TechCrunch
  7. Adagio
  8. Blog de Jon Loomer - Publicidad en Facebook
  9. Blog de AdEspresso - Publicidad en Facebook
  10. ReelSEO - Marketing de Youtube
  11. Blog de Neil Patel - Marketing digital
  12. Ebook de la revista Foundr - Marketing de Instagram

¡Déjame saber lo que piensas sobre estos!

En una nota final, el algoritmo no significa que sea imposible obtener muchos seguidores en los canales sociales. Simplemente significa que llevará un poco más de tiempo y requerirá un poco más de esfuerzo.

Sin embargo, una cosa es segura, el algoritmo llegó para quedarse.

Con el algoritmo, los equipos de monetización de la empresa están contentos, sus equipos de éxito de clientes están contentos y los usuarios están contentos (discutible, lo sé).

El único grupo que no está contento parece ser el de los creadores de contenido. El problema es que los creadores de contenido no están en condiciones de quejarse aquí porque las empresas de medios sociales refutarán esto: crear mejores contenidos.

Cualquier creador de contenido sabe que no es tan fácil, pero bueno, tienen razón.

Sobre todo, un gran contenido es un gran contenido. Si tiene lo que se necesita, un poco de inteligencia y mucho impulso, ciertamente puede obtener seguidores en cualquier plataforma de redes sociales que elija, con o sin el algoritmo.

Mi objetivo aquí es equiparlo con las herramientas para tener éxito en el marketing en redes sociales sin importar lo que suceda en la industria, en general.

Que tengan un maravilloso resto del día, y espero que hayan encontrado valor en este artículo :)

¿Qué piensan todos ustedes? Me encantaría escuchar ¿Crees que esta tendencia es un cambio beneficioso o perjudicial?

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