Cómo diseñar capturas de pantalla de App Store para impulsar la conversión

Un usuario está navegando por su aplicación en App Store. ¿Sus capturas de pantalla son lo suficientemente buenas como para que ella descargue la aplicación?

Al igual que una página de destino, una página de aplicación tiene el objetivo final de convertir a un usuario. Entre todos los componentes de la página de la aplicación, las capturas de pantalla son una de las secciones más críticas. La optimización de las capturas de pantalla de la aplicación puede conducir a un aumento del 20% en la tasa de conversión de la tienda de aplicaciones (es decir, el número de personas que instalan la aplicación / el número de personas que ven la página de la aplicación).

Siempre que un usuario desee descargar su aplicación, deberá ir a la página de su aplicación en la tienda de aplicaciones. Con capturas de pantalla que ocupan la mayor parte de la pantalla, las marcas tienen la oportunidad de mostrar visualmente las características clave de sus aplicaciones.

Desafortunadamente, muchas aplicaciones tienden a descuidar el diseño de las capturas de pantalla de la página de la aplicación. Pasaron horas elaborando su estrategia de marketing, pero se están perdiendo la oportunidad de aumentar significativamente su tasa de conversión de la tienda de aplicaciones. Para evitar eso, a continuación hay algunos consejos prácticos para optimizar las capturas de pantalla de la página de la aplicación.

Contar una historia

La narración de historias es una forma excepcionalmente efectiva de involucrar a los usuarios. Al navegar por la página de una aplicación, el objetivo de un usuario es comprender lo que la aplicación puede ayudarlo a lograr. Para cumplir con este objetivo, las marcas pueden presentar características clave de una manera lógica que refleje el flujo de usuarios.

Por ejemplo, en la página de la aplicación de Lyft, las características principales se presentan en un orden que coincide con el flujo de usuarios de solicitar y completar un viaje. Las capturas de pantalla de estas tesis no solo resaltaron sus características clave, sino que también se convirtieron en parte del proceso de incorporación. Al ampliar la interfaz de usuario que corresponde a los textos, Lyft creó una historia de usuario con textos concisos y señales visuales.

Capturas de pantalla de Lyft de la App Store

Trátelo como un banner publicitario

El objetivo de las capturas de pantalla es transmitir un mensaje a los usuarios en píxeles de tamaño limitado. ¿Suena familiar? También es el propósito de los anuncios publicitarios.

Además, las dos primeras capturas de pantalla son las más importantes, porque 1) solo estas dos imágenes aparecen en los resultados de búsqueda y 2) una vez en la página de la aplicación, muchos usuarios no se desplazarán hacia la derecha para obtener más capturas de pantalla.

Con eso en mente, algunas aplicaciones convirtieron hábilmente las dos primeras capturas de pantalla en un banner publicitario. Como se muestra a continuación, Shazam pudo responder efectivamente la pregunta “¿qué hace la aplicación?” Mientras captaba la atención de los usuarios.

Capturas de pantalla de Shazam de la App Store

Es parte de la identidad de tu marca.

Cuando un usuario accede a la página de su aplicación, ya está interactuando con su marca. Por lo tanto, es importante que la página de la aplicación transmita la misma identidad de marca que su aplicación, y eso incluye la paleta de colores, la tipografía y las voces de la marca (es decir, la copia). En el ejemplo a continuación, Headspace siguió de cerca su presentación de captura de pantalla con su directriz de marca, creando una experiencia de usuario consistente.

Capturas de pantalla de Headspace de la App Store

Sé conciso

Las copias en las capturas de pantalla deben ser concisas y al grano. Los textos largos no solo ocupan demasiado espacio, sino que también son ineficaces para transmitir el mensaje. Siempre tenga en cuenta que los usuarios tendrán una capacidad de atención muy limitada cuando naveguen por la página de su aplicación, por lo que deberá hacer que cada palabra cuente.

En el siguiente ejemplo, letgo amplió los textos clave en cada captura de pantalla, entregando así sus mensajes de manera efectiva incluso si el usuario solo está escaneando la página.

capturas de pantalla de letgo de la App Store

Prueba, prueba, prueba

¿Tienes una idea loca para las capturas de pantalla pero no sabes si funcionaría?
¿Debo usar maquetas de teléfono o no en la captura de pantalla?
¿No está seguro de qué copia convertirá más usuarios?

Estas preguntas solo pueden responderse mediante pruebas. No tenga miedo de experimentar con ideas audaces y matices de diseño a través de pruebas A / B. En última instancia, lo ayudaría a optimizar su página de aplicación y convertir a más usuarios.

Conclusiones

  1. La página de la aplicación es como una página de destino con el único objetivo de convertir a los usuarios para instalar la aplicación.
  2. Navegar por la página de la aplicación es parte del viaje de un usuario con su aplicación, por lo que debe ser parte del diseño de UX.
  3. Trate las capturas de pantalla como si fueran anuncios publicitarios. Que sea conciso, atractivo, creativo y visualmente atractivo.
  4. Nunca sabrá qué diseño es mejor hasta que los pruebe.