Cómo elegir una paleta de colores de marca efectiva

Según colourfast.com, el 84.7% de los consumidores mencionan el color como su razón principal para comprar un producto en particular, por lo tanto, para lograr el mejor impacto posible, es importante elegir los colores correctos para su marca, pero ¿cómo? Puede pasar por el proceso de marca con un diseñador, en cuyo caso, esta será una gran guía para ayudarlo a comprender las decisiones que está tomando su diseñador; de lo contrario, si asume la tarea usted mismo, esto le permitirá tomar decisiones de color más informadas para su marca y su negocio en el futuro.

Convertir los valores de su marca en colores

Antes de comenzar a entusiasmarse demasiado con los nuevos códigos hexadecimales y las muestras de Pantone, hay algunas cosas que debemos entender primero para tomar las mejores decisiones. Para elegir los colores correctos para usted y su negocio, necesita saber quién es usted, qué representa y quién es su audiencia.

Si tiene una marca de ropa súper positiva para adolescentes con valores en torno a la inclusión, el optimismo y el orgullo, sus colores serán muy diferentes a los de los abogados de divorcio de al lado que se centran en parejas de mediana edad y creen en el profesionalismo, la confianza y las resoluciones pacíficas. , por lo que debe aclarar estas cosas incluso antes de pensar en elegir colores.

Una vez que comprenda quién es usted, cuáles son sus valores y quién es su audiencia, ¿cómo elige los colores que mejor lo representarán y hablarán más a su audiencia? Comienza con el aprendizaje del significado y las connotaciones asociadas con diferentes colores.

Significado del color

Cada color tiene significados y connotaciones particulares unidos a él. Cuando vea rojo, asociará diferentes sentimientos, emociones, valores y marcas con él que con el azul, por ejemplo. Aquí hay un resumen rápido de los significados básicos de cada color.

Rojo: pasión, atención, ira, poder, amor.

Naranja: alegría, creatividad, importancia, éxito, determinación.

Amarillo: felicidad, intelecto, energía, optimismo, peligro.

Verde: naturaleza, crecimiento, finanzas, frescura, estabilidad.

Azul: seguridad, comunicación, tecnología, lealtad, sabiduría.

Púrpura: realeza, poder, lujo, ambición, magia

Rosa - feminidad, compasión, amor, cariño, juventud

Marrón: terroso, retro, fiabilidad, comodidad, resistencia.

Blanco: pureza, equilibrio, paz, precisión, minimalismo.

Gris: neutralidad, paciencia, inteligencia, madurez, melancolía.

Negro: sofisticación, elegancia, potencia, nerviosismo, misterio.

Estos significados son solo algunas de las muchas asociaciones comunes con cada color; Las connotaciones de color pueden ser mucho más profundas y tener un impacto mucho más profundo en las emociones, las decisiones de compra y la lealtad a la marca, pero estos conceptos básicos le brindarán una base sólida para construir su paleta de colores de marca.

Color en cultura

Además de las connotaciones emocionales, los colores también tienen significados culturales. No entraré en detalles sobre cada color en cada cultura en este momento, pero solo tenga en cuenta que lo que significa el rojo en nuestra cultura, puede ser diferente en otra. Esto es particularmente importante si se dirige a esas diferentes culturas en su audiencia.

Tecnicismos de color

CMYK vs RGB

Los colores digitales se crean de manera diferente a los colores que se imprimen. En la pantalla, los colores se crean usando una combinación de rojo, verde y azul, mientras que en la impresión, se crean combinando cian, magenta, amarillo y clave (negro). Es importante tener esto en cuenta, porque los colores pueden verse extremadamente diferentes en pantalla que en la impresión, por lo que debe elegir los colores en consecuencia.

Pruebe y elija colores que se vean lo más similares posible en forma impresa y en línea, para garantizar la consistencia y la conciencia de la marca.

Colores Pantone

Pantone Color Matching System es un sistema de reproducción de color estandarizado de renombre mundial. Este sistema permite a diferentes fabricantes de todo el mundo referirse al sistema Pantone, asegurando que los colores coincidan y que los estándares se cumplan al imprimir sin siquiera tener que hablar entre ellos. Esto significa que podría imprimir su logotipo en un país y luego llevarlo a otro para que se imprima allí y los resultados de color deberían, en teoría, ser los mismos.

Al elegir su paleta de colores, es posible que desee considerar los colores Pantone para asegurar su marca en el futuro y garantizar la calidad de cualquier impresión futura.

Construyendo su paleta de colores de marca

Ruedas de colores

La forma más clara de visualizar colores y elegirlos es a través de la rueda de colores. Hay varias formas diferentes de elegir colores de esta manera que ayudarán a garantizar que sus colores funcionen bien juntos y mejorarán su marca de manera efectiva.

Análogo

Los esquemas de color análogos son grupos de tres o más colores uno al lado del otro en la rueda de colores que comparten un color común. Estos colores se relacionan bien entre sí, sin embargo, pueden ser demasiado similares para que pierdas claridad y fuerza.

Monocromo

Varios tonos, tonos, matices y tonos de un color forman un esquema de color monocromático. Esto realmente puede enfatizar el color y los valores de su marca, pero si no se hace bien, puede dejar que sus diseños se vean planos y minimizar la jerarquía.

Tríada

Un esquema de color triádico utiliza colores que están espaciados uniformemente alrededor de la rueda de colores, lo que proporciona un contraste potente y le ofrece una gran variedad de colores para elegir. Puede ser un desafío encontrar un esquema de color triádico que represente bien sus valores, ya que los colores son muy diferentes.

Complementario

Los colores complementarios son las paletas más comunes, ya que los colores son opuestos entre sí en la rueda de colores y, como su nombre lo indica, se complementan perfectamente. Sacan lo mejor el uno del otro, pero debido a su popularidad, es probable que sea difícil encontrar un combo que ya no sea usado por otra marca.

Compuesto

Los esquemas compuestos utilizan los mismos conceptos que los esquemas complementarios, sin embargo, en lugar de usar colores que son opuestos directos, usa los colores en ambos lados del opuesto. Esta puede ser una buena solución para la sobresaturación de colores complementarios,

Sombras

También puede crear una paleta de colores usando varios tonos de un solo color. Similar a los esquemas de color monocromáticos, esto puede enfatizar con éxito su marca y valores, pero será aún más limitante que una paleta monocromática, ya que solo incluye versiones más claras y oscuras de un color exacto.

Herramientas

Sé que esto es mucho, ¡pero no se asuste! ¡Hay algunas herramientas excelentes para ayudarlo a encontrar la paleta de colores perfecta para su marca y eliminar el abrumador proceso!

Coolors.co

Coolors.co es una aplicación web que te permite generar, ajustar, exportar y guardar paletas de colores. Es súper fácil de usar y una forma bastante simple de encontrar nuevos colores.

Adobe Color CC

Adobe Color CC es otra aplicación web, similar a coolors.co pero con mucha más funcionalidad. Puede generar, ajustar, exportar y guardar paletas de colores, e incluso elegir cuál de los esquemas de colores que discutimos anteriormente le gustaría usar para hacer esto. Lo mejor de Adobe Color CC es que puede guardar estas paletas de colores en su cuenta de Adobe CC, se sincronizan en la nube y puede usarlas inmediatamente en todos sus dispositivos en cualquiera de sus programas de Adobe. También puede explorar y guardar paletas de colores que otros han creado y compartido a través de la plataforma.

Hay muchas otras herramientas por ahí; ¡Estos son solo los dos que he visto y usado más!

Esos son los principios básicos para elegir una paleta de colores de marca efectiva. ¡Hay mucho más que aprender sobre la teoría, el significado y la gestión del color, pero espero que esto le brinde la base que necesita para tomar decisiones más informadas sobre el color y llevar su marca al siguiente nivel!

Si todo esto le parece demasiado, lo cual entiendo totalmente, podría valer la pena invertir en contratar a un diseñador para que lo guíe a través del proceso de diseño de marca y elija estos colores para usted o con usted. Habrán aprendido los entresijos del color, comprenderán cómo usarlos, los procesos detrás de ellos y cómo administrarlos en el futuro, por lo que definitivamente vale la pena invertir, incluso para su tranquilidad al saber que usted es ¡los colores están configurados y ordenados de la manera correcta!

Publicado originalmente en www.blackandwhitestudios.nz.