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Cómo ser auténtico en marketing

Lo que hizo el marketing del siglo XXI para los creadores de contenido fue hacerlos conscientes del hecho de que ya no se pueden vender promesas vacías. Las personas están siendo bombardeadas con suscripciones, artículos y fotografías y, a veces, se exagera.

Si alguien quiere aprender una nueva habilidad, solo necesita abrir Google y elegir de un menú diverso de conocimiento a veces contradictorio. Lo mismo se aplica cuando se trata de productos digitales, piezas de arte y perfiles de citas.

La necesidad de variedad, aunque está extremadamente bien satisfecha, deja una puerta abierta para las personas cuya búsqueda es el dominio. Los artesanos que comercializan se enfrentarán a una paradoja: la necesidad de comercializar les quitará tiempo para avanzar en su oficio para atraer compradores potenciales que tendrán mejores opciones en su plato en el momento en que lo encuentren.

¿La idea? Menos tiempo para crear y más tiempo para invertir en marketing y atraer personas. Es un hecho que los empresarios y los empresarios dedican mucho tiempo a hacer cualquier otra cosa además de hacer lo que realmente les gusta, para mantener el negocio en marcha. A algunas personas no les gusta y encuentran formas de recaudar dinero y externalizar, pero el problema sigue en pie.

Necesita comercializar adecuadamente, un tema que es demasiado amplio para definir aquí. Sin embargo, quiero dar una lista de algunas coordenadas y ampliar solo una de ellas:

• Se trata de tribus de personas con opiniones, creencias e intereses similares.

• Quienes se destaquen y lideren serán quienes den forma a la economía.

• Ya no puede anunciarse en el corazón de un cliente. Necesitas obtener permiso.

• Posicionar es probablemente la cosa más importante que se te ocurra (consulta el primer punto).

• La calidad y la cantidad a menudo están en guerra entre sí porque el tiempo es limitado y la capacidad de atención está disminuyendo.

• El contenido es el rey.

De lo que quiero hablar es del tercer punto. Esto no es una metáfora; es muy literal, y si te importa, es esencial que leas Seth Godin's Permission Marketing para entender por qué el viejo modelo de pagar grandes cantidades de dinero por publicidad hará muy poco por tu negocio o esfuerzo independiente.

Los artesanos son personas increíbles y a menudo colocan la artesanía por encima del negocio, sin embargo, el negocio es lo que vincula a la artesanía y los compradores en el siglo XXI. La pregunta de qué permiso se puede responder con lo siguiente: El permiso es cuando un cliente decide deliberadamente que usted merece la pena debido a una serie de factores. Las personas que hacen marketing increíble en estos tiempos tienen buenas fórmulas para seguir, como Jab, Jab, Jab, Right Hook o Jeff Bezos de Gary Vee se centran en el servicio al cliente.

Encontrar su voz, encontrar una plataforma, construir una red de apoyo y una comunidad, todo esto lleva tiempo, y aunque puede evitar algunas de las limitaciones al infundir una gran cantidad de material de moda, creo que es una súplica en el mejor de los casos.

Las personas que quieren dominio quieren ser apreciadas por su progreso, no por el contenido que crean.

Con esto en mente, un programa paso a paso no puede estar en orden ya que la búsqueda de dominio y marketing de cada individuo será única para él y sus esfuerzos. Sin embargo, el mejor consejo que se me ocurre puede resumirlo en el enfoque de la Vaca Púrpura de Seth Godin, hacer algo verdaderamente único y genuino para demostrar que te importa y eres creativo, ser una vaca púrpura y que la gente te recuerde y hable acerca de ti.

Hacer locuras funciona. Crear un zumbido y escándalos para promocionarse, siendo obras escandalosas y complejas. Pero la ilusión de la fama eliminará el hecho de que la gente solo te quiere para entretenerte, no por ideas profundas y valor duradero. Y si lo que te interesa es el dominio, es posible que muchas tácticas de los medios de comunicación sean complicadas y succionen el alma.

Así que aquí está mi idea: no tengo una agenda. Cree una plataforma o únase a una, y agregue contenido que le interese de manera consistente. Preséntese y atraiga a las personas que notarán su progreso, no su capacidad de entretener. Invierta menos tiempo en distribución y más tiempo en mostrar y crear contenido de calidad que atraiga a lo que será su futura tribu. Conviértete en un maestro y dale a la gente razones para confiar en tu experiencia. Con el tiempo, conviértete en un profesional y lidera la tribu que con gusto dirá "Gracias" después de años de crear contenido.

No tienes una agenda. Las personas quieren interacciones genuinas y razones para confiar en ti antes de querer entretenerse.

La parte genuina surge de su propia persistencia (o falta de ella), para crear lo suficiente para que las personas realmente quieran participar ellas mismas. Para hacer esto correctamente, debe dejar de pensar en los clientes y usuarios en términos de una mercancía, pero en términos de seres humanos, con sentimientos, pensamientos e ideas, únicos para cada uno, unidos bajo un propósito común y puede ser quien lo satisfaga.

Si te importa, entonces abandona tu agenda. En lugar de responder correos electrónicos para aumentar la tasa de suscripción, responda los correos electrónicos porque lo desea (si lo desea). En lugar de poner un libro electrónico gratuito en su sitio web para solicitar una suscripción que no lleve al cliente a una perspectiva a largo plazo, simplemente haga el trabajo y pídales que suban a bordo si lo desean.

Esto es autenticidad, y en el siglo XXI, se vende como un loco.

Esta historia se publica en The Startup, la publicación de emprendimiento más grande de Medium, seguida por más de 300,118 personas.

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