De Medium a Forbes: Cómo hacer que su escritura aparezca en publicaciones de Big Time

Mi historia es larga, pero la mantendré breve.

Comencé a escribir en Medium hace casi dos años. Gracias a lo que escribí aquí, pude conseguir un puesto como colaborador habitual en un blog de nivel medio en mi nicho (redes sociales y marketing de contenidos). Después de eso, usé mi escritura como palanca para eventualmente aterrizar mi columna (Social Media Made Simple) en Inc. Magazine’s Inc.com.

Hoy, estoy en el proceso de cerrar un acuerdo de libros, estoy a punto de hablar en la conferencia de redes sociales más grande de Canadá (Social Media Camp), he aparecido en el podcast más grande de mi industria, y mi negocio tiene se disparó como resultado de la marca personal que he podido construir.

Para aquellos que no me conocen bien, no digo esto para presumir. Digo esto para darle contexto sobre lo que es posible para cada persona que lee este artículo. Hoy, te voy a mostrar cómo puedes hacer exactamente lo mismo.

Vamos a discutir cómo puedes pasar de crear contenido de redes sociales y contenido para tu blog a escribir para las principales publicaciones de tu industria. Ya sea Forbes, poetas y escritores, TechCrunch, Hubspot o algo totalmente diferente.

Mi esperanza para este artículo es que no sea solo otro artículo. Quiero que sea un libro de jugadas. Quiero que sea la guía a la que hagas referencia cuando intentes ser publicado o entrevistado en tu podcast favorito o enganchar el lugar para hablar en público que siempre has querido.

¡Ahora, vamos a ello!

Cuando se trata de aparecer o convertirse en un colaborador habitual en una gran publicación, así es como la gente piensa que se ve el proceso:

Usted crea contenido, lo envía a una publicación grande y se publica.

Ahora para algo de realidad. Así es como se ve en realidad:

Creas contenido en plataformas abiertas y gratuitas (redes sociales, tu propio blog, etc.) sobre un tema muy específico, y sigues haciéndolo ...

Y sigues haciéndolo ...

Aaaaaaaaa y sigues haciéndolo ...

Luego, comienza a crear contenido para publicaciones LIGERAMENTE más grandes en su nicho, y continúa haciéndolo. Para ello, utiliza su trabajo anterior como palanca, como prueba de su dedicación, conocimiento y habilidad en su área.

Y sigues haciéndolo ...

Después de eso, comienzas a contribuir a publicaciones aún más grandes.

Finalmente, te abres camino hacia las publicaciones de 'top dog' en tu nicho.

A partir de ahí, las cosas comienzan a hacer clic y se vuelven mucho más fáciles. Más oportunidades (para ofertas de libros, clientes más grandes, lugares para hablar en público y más) finalmente comienzan a aparecer.

Nota: te contaré un secreto. Durante los últimos dos años, solo me he perdido 5 días de escritura. Mañana probablemente sea 6, pero esa es otra historia. De cualquier manera, ¡eso es mucha escritura!

Recuerde, este proceso llevará mucho tiempo y un montón de trabajo duro. Dicho esto, estoy extremadamente seguro de que el proceso llevará menos tiempo si sigues las tácticas establecidas en este artículo.

Aprenda de MIS errores: no tiene que cometer los errores usted mismo.

El punto principal

Después de un montón de fallas y pasos en falso en el camino, he explicado cómo hacer que las publicaciones a lo grande se conviertan en una simple declaración, y si no recuerdas nada más de este artículo, quiero que recuerdes esto:

Si desea obtener un lugar en una publicación grande, elija un nicho, elija su (s) plataforma (s) de redes sociales y sea proactivo.

Ahora en el meollo de la cuestión ...

1.) Elige un nicho

Para las personas creativas, esta es una píldora difícil de tragar. Lo sé. Como escritores y creadores de contenido, queremos escribir sobre cualquier cosa y todo.

Queremos poder crear contenido sobre cualquier tema que se nos ocurra y esperar que otros lo descubran, lo lean, lo compartan, lo amen y luego nos llenen de cumplidos y champán no tan barato.

Pero solo piense en esto por un momento ...

Si J.K. Rowling publicó un artículo mañana sobre cómo andar en bicicleta salvará al mundo de la destrucción, millones lo leerían. Millones lo compartirían ...
Pero la única razón por la que lo harían es porque, en PRIMERO, J.K. Rowling fue realmente increíble en UNA cosa: escribir los libros de Harry Potter que todos conocemos y amamos.
Crédito: El Unipiper

Del mismo modo, si Arnold Schwarzenegger publicara un artículo mañana sobre cómo es absolutamente necesario que se sirva kombucha con cada Happy Meal de McDonald's, millones lo leerían. Millones lo compartirían ...

Pero la única razón por la que lo harían es porque, al principio, el buen Arnold era realmente increíble en UNA cosa: levantar pesas y luego volver a bajarlas.

¿Ves lo que quiero decir aquí? Si desea resultados comerciales reales, DEBE comenzar con poco. Llano y simple. Simplemente no hay otra manera de reducir el ruido en la era en que vivimos si no tiene un millón de dólares para gastar en publicidad.

Sé que es difícil porque a mí también me resultó difícil "reducir mi nicho". El marketing en redes sociales no es lo ÚNICO que amo.

Me encantaría escribir sobre el impacto que LeBron James ha tenido en mi vida y el noreste de Ohio (donde crecí).

Me ENCANTARÍA escribir todas mis ideas de guiones en Medium o en mi columna Inc.

Me encantaría escribir sobre la Primera Guerra Mundial.

Y yo puedo. Y yo si. Solo que no aquí. No en el centro de atención. No donde mi marca está abierta. El momento no es el correcto.

Una vez que haga un trabajo excelente al crear una audiencia basada en su nicho específico, la gente querrá escuchar las otras cosas que tiene que decir, los otros intereses que tiene.

Hasta entonces, ¡quédate en tu carril!

Cómo elegir tu nicho:

Cuando se trata de seleccionar su nicho, es importante comenzar con la siguiente declaración.

¿Por qué? Porque un nicho debería poder resumirse en una sola oración. Una declaración simple.

Así que aquí está la plantilla que uso para mí y para todos mis clientes:

"Quiero ser la autoridad de referencia en [inserte su nicho] en [inserte su (s) plataforma (s) de redes sociales de su elección]".

Por ejemplo, en Medium, mis objetivos cuando comencé eran simples: quería ser la autoridad de referencia en el marketing de redes sociales en Medium.

Esta afirmación es poderosa. Te libera al hacer que tus decisiones sean mucho más fáciles de tomar. Cualquier cosa que no lo esté acercando a su objetivo, más cerca de cumplir ese nicho, es extraño y debe ser priorizado.

Tómese mucho tiempo para completar esta declaración. En cierto modo, su marca personal es su negocio. Debido a esto, dedique tanto tiempo como haría para desarrollar un plan de negocios.

Si hay demasiada competencia, entonces ‘nicho abajo’:

Supongamos que está tratando de aumentar su influencia en Medium. Digamos también que realmente te apasiona la autoayuda. Como todos sabemos, este género es muy competitivo y está casi saturado en Medium.

Pero eso no significa que debas rehuir tu pasión. En cambio, simplemente "nicho abajo" ...

Por supuesto. Hay miles de personas que intentan ser la autoridad de referencia en autoayuda en Medium, pero ¿cuántas intentan ser la autoridad de referencia en autoayuda para los millennials en la plataforma? ¿Para padres divorciados? ¿Para los baby boomers? ¿Para veteranos?

El cielo es el limite aqui. Siempre hay oportunidades en su campo siempre y cuando sepa cómo estratégicamente "reducir" cuando sea necesario. Limite su enfoque y público objetivo y, como resultado, puede eliminar su competencia.

2.) Elija su plataforma (s)

Nadie usa Google+, pero este gráfico fue el mejor que pude encontrar.

Cuando se trata de este tema, escuchará un millón de opiniones diferentes.

Algunos insisten en que debes estar en CADA plataforma de redes sociales.

Otros dicen que deberías pulir uno o dos.

Otros todavía están en MySpace.

Si bien me doy cuenta de que una talla no sirve para todos, tiendo a apoyarme con la segunda opción anterior.

¿Por qué? Simple: porque centrarse en una o dos plataformas es MUCHO más realista que pensar que todos estarán activos en TODAS las plataformas. Estoy aquí para simplificar las cosas, no para hacerte más abrumador.

La gente está ocupada y ya es bastante difícil crear una audiencia en UN canal de redes sociales.

Elija una o dos plataformas en las que realmente estará bien invirtiendo mucho tiempo y energía. Para saber cuál seleccionar, comience por hacerse la siguiente pregunta:

¿Qué plataformas de redes sociales disfrutas más? ¿Por cuál te encuentras desplazándote tarde por la noche? Los que conoces dentro y fuera de. Centrarse en esas plataformas. Incluso si son solo un POCO propicio para su marca, concéntrese en ellos.

Debido a que la realidad es que tendrá que dedicar una gran cantidad de tiempo / esfuerzo a su contenido en estas plataformas. Así que quédate con uno o dos de tus favoritos.

Consejo profesional: para obtener más información sobre qué plataformas de redes sociales serían las mejores para su negocio, consulte este artículo que escribí. Fue escrito hace más de un año, por lo que parte de la información puede estar desactualizada, pero la mayoría sigue siendo relevante.

Otro consejo profesional: Otro factor que debe intervenir en la toma de decisiones es la oportunidad.

Esté atento a las oportunidades maduras dentro del panorama de las redes sociales donde puede obtener una atención generalizada desde el principio. ¡Tenga en cuenta que esto no significa necesariamente un canal de redes sociales completamente nuevo! Podría ser una nueva característica, solo porque llegas demasiado tarde para ser la autoridad de referencia en el entrenamiento de perros en Facebook no significa que no puedas ser esa autoridad de referencia en Facebook Live.

3.) Sea proactivo

Crédito: Mashable

Aquí es donde sucede la magia ...

La clave para ser publicado en su publicación favorita, para obtener su primer concierto de habla pagada, para aparecer en los mejores podcasts es la misma: sea proactivo.
Sé la persona que se acerque, primero. ¡No esperes!

Muchos entienden esto al revés (sé que lo hice), al pensar que cada escritor en una publicación principal, cada entrevistado en un podcast superior y cada orador en una conferencia fueron tan buenos que nunca se comunicaron con nadie. Que todo les llegó a ellos.

Estoy aquí para decir que eso es una mierda: fue la persona a la que primero debía llegar, incluido yo mismo. Una vez que tenga un par de charlas, artículos publicados o entrevistas de podcast en su haber, ENTONCES otros comenzarán a acercarse a usted. Hasta entonces, sé desvergonzado.

Una vez que haya elegido su nicho, sus plataformas y tenga una gran cartera de contenido, debe hacer lo siguiente:

  1. Reúna una lista de publicaciones potenciales, de pequeñas a grandes (recomendaría al menos 20). Ponga las direcciones de correo electrónico en una hoja de Excel o en una hoja de Google.
  2. Perfeccione su correo electrónico de "tono de elevador" dando razones por las cuales su trabajo sería una excelente opción para la publicación a la que se dirige - esto debe incluir enlaces a su trabajo principal. En este discurso, no se concentre en usted mismo, sino en el valor que su información aportará al PÚBLICO de la publicación.
  3. Utilice las respuestas enlatadas en Gmail para asegurarse de que está gastando su gasto sabiamente.
  4. ¡Envíalo!

La clave aquí es tratar el alcance como lo haría con la línea de apertura para una cita. Se inteligente. Ser calculado. Se estratégico.

Consejo profesional / Nota al margen: Neil Patel tiene un truco realmente genial cuando se trata de aparecer como blogger invitado en publicaciones. Suscríbete al blog en el que te gustaría aparecer. Cuando publiquen sobre un tema que le interese, comuníquese con ellos por correo electrónico para preguntar si puede escribir un "seguimiento" de ese artículo. Asegúrese de explicarles por qué su contenido proporcionaría valor a la audiencia de la publicación.

Como ejemplo, si eres un escritor de fitness y tu publicación favorita acaba de publicar un artículo sobre cómo prepararse para un maratón, comunícate con el editor. Explíqueles lo que le gustó del artículo y cómo le gustaría escribir un artículo sobre cómo se preparó para su primer medio maratón o triatlón.

Aquí está el trato:

Este proceso requerirá mucha dedicación, persistencia y valor. Dicho esto, si puede concentrarse en un nicho específico, ser estratégico sobre el contenido que crea y ser rápido con su alcance, entonces las oportunidades disponibles para usted hoy son realmente infinitas.

Sigue este plano. Ajústelo donde lo necesite según su situación particular, proporcione valor y el resto vendrá a usted.

Realmente espero que hayas disfrutado esta lectura. Me encantó escribirlo y estoy agradecido por su tiempo y atención :)

Hacia usted: ¿Cuál ha sido su experiencia cuando se trata de esto? ¿Cuáles son los obstáculos que experimentas con más frecuencia? ¡Me encantaría ayudar!

Llamada a la acción

Si desea colocarse en la mejor posición posible para tener éxito en las redes sociales, consulte mi folleto titulado: "Los 7 cambios de mentalidad para un marketing exitoso en las redes sociales".

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