Gran prohibición de Google para las ICO. ¿Como sobrevivir?

Las principales plataformas sociales y publicitarias han prohibido los anuncios ICO. ¿Como sobrevivir?

Este año podría considerarse disruptivo para los proyectos de ICO debido al hecho de que la mayoría de los gigantes de los medios han bloqueado los anuncios que promocionan los proyectos iniciales de oferta de monedas. Hay una razón simple para esto: han aparecido muchos proyectos con elementos de fraude y engaño.

El problema es que los principales países no lograron establecer regulaciones adecuadas para la industria de la criptografía o proyectos justos que ofrezcan servicios valiosos, dejando mucho espacio para maniobras de proyectos fraudulentos.

Como resultado, la industria ha perdido una poderosa herramienta para la promoción. Sin embargo, no hay razón para entrar en pánico. Para ayudarlo a comprender cómo seguir promocionando sus proyectos de ICO (incluso en plataformas donde la prohibición está vigente), primero vamos a mostrar exactamente cómo se implementó la prohibición.

Spoiler: aún puede evitar la prohibición y colocar anuncios.

Facebook

Facebook fue la primera compañía en crear un precedente para la prohibición de ICO. En enero, 30 redes sociales publicaron un comunicado anunciando una nueva política publicitaria.

Así es como se anunciaron los cambios efectuados por la nueva política:

“Dos de nuestros principios publicitarios centrales describen nuestra creencia de que los anuncios deben ser seguros y que primero creamos para las personas. Los anuncios engañosos o engañosos no tienen cabida en Facebook.
Hemos creado una nueva política que prohíbe los anuncios que promocionan productos y servicios financieros que se asocian frecuentemente con prácticas de promoción engañosas o engañosas, como opciones binarias, ofertas iniciales de monedas y criptomonedas ", Rob Leathern, Director de Gestión de Productos de Facebook

El cambio se implementó para evitar la creación de anuncios manipuladores que promocionen ICO. Sin embargo, Facebook tardó un par de meses en actualizar su política. Al comprender que la mayoría de los proyectos de ICO no son estafas, Facebook ideó una solución que permite que los proyectos aprobados publiquen anuncios.

"En los últimos meses, hemos examinado la mejor manera de refinar esta política: permitir algunos anuncios mientras trabajamos para garantizar que sean seguros. A partir del 26 de junio, actualizaremos nuestra política para permitir anuncios que promocionen criptomonedas y contenido relacionado de anunciantes previamente aprobados. Pero seguiremos prohibiendo los anuncios que promocionan opciones binarias y ofertas iniciales de monedas ", Rob Leathern, Director de Gestión de Productos de Facebook

Con la política actualizada, si uno quiere promover una criptomoneda o ICO, primero debe obtener el permiso de Facebook para lanzar la campaña. Por supuesto, ahora lleva más tiempo moderar sus anuncios y comenzar una campaña. Sin embargo, esto podría representar un buen paso hacia la purificación de la industria, ya que ahora hay menos espacio para proyectos fraudulentos. Por otro lado, este cambio ha causado más dificultades para los vendedores afiliados.

En esencia, la prohibición de ICO promulgada por Facebook se ha convertido en una complicación para lanzar una campaña.

Gorjeo

Twitter fue la última plataforma en anunciar una prohibición de los anuncios de ICO. Esto ocurrió el 27 de marzo.

“Estamos comprometidos a garantizar la seguridad de la comunidad de Twitter. Como tal, hemos agregado una nueva política para los anuncios de Twitter relacionados con la criptomoneda. Según esta nueva política, la publicidad de las Ofertas iniciales de monedas (ICO) y las ventas de tokens estarán prohibidas en todo el mundo ", dijo el portavoz de Twitter, entrevista de CNBC

Twitter se niega a permitir que los anuncios que promocionan ICO y criptomonedas pasen la moderación, e incluso ha prohibido las cuentas comerciales relacionadas con estos temas. Twitter ha agregado restricciones para las criptomonedas y las ICO a su política de anuncios de servicios financieros.

Google

Google ha implementado una prohibición estricta de todos los anuncios que promocionan ICO y criptomonedas para Adwords y todas las demás plataformas afiliadas. La compañía ha actualizado las restricciones de servicios financieros.

Sin embargo, si escribe en el campo de búsqueda "ICO invest" o una consulta relevante, puede ver esto:

Como puede ver, incluso con la introducción de la prohibición, todavía pueden aparecer anuncios como estos. Lo anterior es un anuncio que realmente está promoviendo una Oferta de Moneda Inicial. Sin embargo, si vuelve a verificar la política, dicho servicio no debería promoverse dentro de AdWords. No hubo ninguna declaración sobre suavizar la prohibición hecha por Google. Parece que todavía hay un procedimiento de moderación introducido por Google para permitir a los anunciantes de buena reputación promover las ICO, lo que parece bastante justo. Entonces, ¿por qué sucede? ¿Qué tipo de prohibición es esa? Llegaremos a las conclusiones a continuación.

Por qué la prohibición no puede durar

Aunque algunos gigantes de la red publicitaria como TaoBao de Alibaba respaldan la prohibición de las ICO y las criptomonedas, todos entienden que la disminución del tráfico de una industria de rápido desarrollo causa un gran daño a las empresas y obliga a los proyectos de blockchain a buscar otras fuentes de tráfico. Además, en la mayoría de los casos, la prohibición es totalmente injusta.

Gigantes como Facebook y Google están haciendo todo lo posible para encontrar opciones para recuperar las ICO y los anuncios de criptomonedas. Parece que pronto veremos a Twitter haciendo lo mismo. Los jugadores del mercado quieren esto tanto como nosotros. Será imposible mantener tales prohibiciones. Además, debido a que un segmento importante de las fuentes de tráfico habituales se ha vuelto menos disponible, otras redes publicitarias y proveedores de tráfico han aumentado las tarifas de colocación de anuncios. Y son los únicos que se benefician de esta prohibición.

Por ahora, hasta que se aclare la situación, los jefes de proyecto necesitan nuevas fuentes de tráfico y formas de promover sus empresas. A continuación, puede encontrar formas de sobrevivir bajo las prohibiciones promulgadas.

Cómo hacer anuncios para Google, Facebook y otros

Si desea seguir promocionado en Google, Facebook y Twitter, deberá cambiar de estrategia, por ahora. No promocione ICO o criptomonedas; promocione su producto o servicio, y promueva contenido y soluciones valiosas.

Nadie puede prohibir una cuenta o anuncio que conduzca a una publicación de blog sobre cómo su proyecto puede cambiar el mundo. Siempre existe la opción de dejar un enlace o construir un embudo que llevará al usuario a una página con una descripción de ICO después de que él / ella lea el contenido. Sin embargo, sería una mala idea ignorar otros canales para la promoción de su ICO.

Echa un vistazo a otros canales

La mayoría de las plataformas que puede usar junto con Google y Facebook tienen un alcance menor, pero vale la pena considerarlas, ya que pueden ofrecer un público objetivo altamente concentrado.

También hay muchos servicios que se concentran solo en ICO y la promoción de proyectos de cifrado, por lo que puede elegir entre numerosas opciones. A veces, es mejor tratar con canales de pequeño alcance para ahorrar su presupuesto de marketing y evitar fallas de ICO.

Sitios web de listado de ICO

Hay sitios web de listado de ICO que contienen información sobre todas las ICO que se están llevando a cabo actualmente. Ofrecen opciones para ejecutar anuncios pagados que conducen a una tarjeta ICO en el sitio web.

Dichos sitios web generalmente evalúan las ICO y proporcionan calificaciones que influyen en la elección del usuario. Asegúrese de encontrar estas listas. Es mejor que les proporcione el texto de su tarjeta ICO, ya que nadie puede describir su proyecto mejor que usted, ¿verdad?

En cualquier caso, incluso si no desea proporcionar contenido, debe asegurarse de que el sitio web contenga su tarjeta ICO y verificar que la descripción general del proyecto refleje la esencia de su proyecto.

Comunidades ICO

Hay muchas comunidades dedicadas a las ICO y las criptomonedas, tanto en Facebook como en canales temáticos en Telegram y subreddits, donde puede atraer a una audiencia con contenido valioso.

Por ahora, existen cientos de ICO y algunos prometen resolver problemas similares. La mayoría de la audiencia no está tan interesada en descubrir las características (y las diferencias entre) estos proyectos. Sería una buena idea ser el primero en brindarles información valiosa sobre su proyecto en forma de publicación o entrevista con líderes de la comunidad.

Líderes de opinión

Los canales de YouTube y los bloggers no son necesariamente similares a las comunidades, pero aun así acumulan mucho tráfico y reúnen audiencias interesadas en el tema. Realizar entrevistas y proporcionar comentarios para enriquecer el contenido del blog es una buena manera de atraer más atención a su proyecto y a usted como experto.

Otras redes publicitarias

Hay redes publicitarias especializadas que proporcionan tráfico exclusivamente a proyectos ICO desde recursos especializados. Aquí, puede pagar una tarifa más alta por vista o clic, pero teniendo en cuenta el hecho de que la mayoría del tráfico es generado por su público objetivo, esto puede funcionar bien.

Además, cuando se trata de una red publicitaria, delega todos los problemas relacionados con evitar prohibiciones de motores de búsqueda y redes sociales a terceros.

Por ahora, recomendamos investigar sitios web, blogs, listados e influyentes que pertenecen a la comunidad de ICO y criptomonedas en lugar de tratar con redes publicitarias.

GitHub

Publicar código fuente en GitHub es la mejor manera de ganar confianza y reputación a los ojos de patrocinadores, desarrolladores e inversores técnicamente competentes.

Algunos de ellos no confían en proyectos que no proporcionan el código fuente, y aquí, puede demostrar que su proyecto es transparente y confiable. Es una gran idea lanzar su ICO mientras se gana simultáneamente su reputación. No cuesta nada y aumenta drásticamente la conversión entre inversores avanzados.

Sitios de sorteo de tokens

AirDrop es un método probado para atraer a más usuarios. Sería una buena idea iniciar este programa y asegurarse de que su proyecto figure en los servicios de seguimiento de AirDrop. Puede leer sobre cómo usar airdrops para la promoción de su servicio en nuestro artículo de Medium.

Los usuarios obtienen tokens gratis, y los proyectos obtienen más usuarios. En realidad, este tipo de promoción no es confiable, pero es una opción a considerar si necesita que su base de usuarios crezca y no le preocupa la "calidad" de estos usuarios.

programa de afiliación

El marketing de afiliación se ha vuelto más difícil desde que las redes publicitarias comenzaron a aplicar prohibiciones y regulaciones sobre proyectos de ICO y criptomonedas, pero todavía es una opción para aquellos que administran blogs temáticos, canales de telegramas, portales de noticias y subreddits. Obtenga más marketing de afiliación para obtener consejos sobre las ICO.

La creación de un programa de afiliación le permite delegar actividades de marketing y definir las mejores fuentes de tráfico después del análisis de los resultados.

En términos de redes de CPA, la mejor manera de operar es verificar la calidad del tráfico. Para evitar desperdiciar su presupuesto en nada, deberá asegurarse de que los clientes potenciales proporcionados sean de alta calidad. No dude en tratar con varias redes de CPA a la vez y piense en presentar un período de prueba de uno o dos meses. Durante el período de prueba, puede evaluar el tráfico y los clientes potenciales.

Asociación con otros proyectos de blockchain

Comparta su audiencia al asociarse con otros proyectos de blockchain, y ellos lo compartirán con usted. Pida compartir contenido valioso y pida recomendaciones, especialmente si sus servicios se están suministrando en lugar de competir entre sí.

Al mismo tiempo, asegúrese de que sus esfuerzos sean dignos: puede ser mejor para usted ahora concentrarse en convencer a su audiencia para que respalde su proyecto de manera más activa.

De cualquier manera, se podría iniciar una asociación, no solo con fines de marketing, sino también para mejorar su producto o servicio. Los proyectos de blockchain deberían unirse de alguna manera para propósitos mutuos.

Principales áreas de aplicación para sus esfuerzos hoy

Hoy en día, hay menos fuentes de tráfico, por lo que sus esfuerzos principales deberían centrarse en aumentar las conversiones y la orientación avanzada. La mejor manera de implementar esto es publicar contenido de alto valor en recursos especializados. En Applicature, esta es una de las principales actividades a las que nos dedicamos cuando promovemos ICO.

Todo esto significa que necesita promocionar productos más que las ICO. Por ejemplo, si su proyecto se trata de crear contratos inteligentes para una pequeña empresa, genere un montón de artículos sobre los problemas que las pequeñas empresas pueden resolver con la ayuda de su servicio. Publique contenido de fuentes autorizadas e incluya esfuerzos para promocionar páginas en estos sitios web autorizados con su contenido de alta calidad.

¿Por qué? Porque su contenido útil de una fuente autorizada aumenta su confianza y reputación ante los posibles patrocinadores, y será tratado como un experto. La confianza y la reputación, como sabemos, generalmente se cuestionan cuando se trata de ICO.

“Es mejor concentrarse en la construcción y el desarrollo de su comunidad. Trate a su comunidad no como líderes, sino como su equipo ", Ivan Novosiolov, CMO de Solicitud

Además, publicar contenido educativo para inversores de ICO también es una buena estrategia. Si piensa en grande, seguramente querrá que los patrocinadores sean más competentes y puedan elegir los mejores proyectos para financiar.

Participar en eventos temáticos dedicados a blockchain también es un buen enfoque, ya que aquí es donde conocerá a los actores de la industria y describirá los beneficios de su producto.

Hay una cosa más que debes considerar: el SEO sigue siendo tan importante como siempre lo fue. La generación de tráfico orgánico sigue siendo la forma más confiable de aumentar sus clientes potenciales y la tasa de conversión.

Conclusión

Solo dos cosas han cambiado para la industria como resultado de la prohibición:

  • una disminución en el tráfico para la promoción directa de ICO
  • Un cambio en las estrategias de promoción en Google, Facebook y Twitter

Todavía tiene numerosas opciones para promover las ICO y, finalmente, esta prohibición podría resultar útil para la industria, purificándola de participantes poco éticos. Como resultado, esta prohibición podría en última instancia mejorar a todas las ICO y a la industria de la criptografía en general.

Si tiene una idea interesante y desea que su ICO cumpla con los criterios de éxito, ¡nuestro equipo de Aplicación lo guiará a través de los pasos principales! ¡Síguenos en Twitter y Telegram!