Fraude publicitario: conozca a su enemigo o cómo reconocer y evitar ser pirateado

El fraude publicitario es una molestia en el * ss para todos y cada uno de los vendedores de dispositivos móviles. Las pérdidas en la industria de la publicidad en línea debido al fraude publicitario están llegando a nuevas cumbres locas. Según Adage, por cada $ 3 gastados en publicidad, $ 1 se pierde debido al fraude. $ 16,4 mil millones de pérdidas solo en 2017. ¡Insano!

¿Qué es el fraude publicitario?

El fraude publicitario es cualquier tipo de actividad que obliga a los anunciantes a pagar por la exposición que no tuvo lugar. Tráfico falso, clics falsos, instalaciones falsas, el resultado es el mismo: los anunciantes se ven obligados a pensar que los usuarios reales completaron las acciones mientras que en realidad nunca lo hicieron.

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La mala noticia es que hay numerosas formas en que las actividades publicitarias pueden verse comprometidas. En el lado positivo, hay algunos tipos principales de fraude y cuanto más sepa sobre ellos, más efectiva será su estrategia contra el fraude. ¡Advertencia significa armado!

Entonces, ¿qué tipos de fraude publicitario existen?

Puede distinguir 3 tipos principales de fraude en la publicidad móvil:

1. Impresiones falsas

2. Clics falsos

3. Instalaciones falsas

Impresiones falsas

La idea principal detrás de las impresiones falsas es que los usuarios no ven los anuncios que están destinados a ver, pero los anunciantes tienen que pagar como si se produjeran impresiones de anuncios:

Anuncios ocultos: los anuncios se "apilan" juntos y los usuarios solo ven el "superior", mientras que los otros están ocultos en su interior. Los anunciantes, por otro lado, tienen que pagar por todos los anuncios en la "pila".

Píxeles invisibles: un anuncio se muestra como un solo píxel en la pantalla, invisible para los usuarios.

Impresiones automáticas: los anuncios se ejecutan continuamente dentro de una aplicación, incluso cuando la aplicación no se utiliza activamente. Otra forma de impresiones automáticas son los anuncios de video sin parar que se reproducen continuamente incluso cuando los usuarios no usan las aplicaciones.

Inyecciones de anuncios: un anuncio se coloca en un sitio web de forma ilícita, sin el consentimiento del propietario del sitio web. Luego, colocado detrás de un anuncio existente, el fraudulento sigue sorbiendo el dinero del editor mientras ningún usuario lo ve.

Clics falsos

El objetivo del fraude de clics es fabricar clics en anuncios basados ​​en CPC.

Click Bots: los bots son bits programáticos diseñados para realizar acciones automatizadas. En el caso de los bots de clic, los anunciantes se ven obligados a creer que los usuarios reales hicieron clic en los anuncios. En cambio, el anuncio nunca llega a usuarios orgánicos y todos los clics provienen del software de bot.

Las granjas de clics son un tipo de fraude humano. El mecanismo detrás de ellos es simple pero efectivo: los trabajadores mal pagados tienen una sola tarea: hacer clic físicamente en los anuncios.

Sitios web fantasma: se crea un sitio web falso y se pone a disposición para la colocación de anuncios. Una vez que se coloca un anuncio, los bots dentro del sitio web suplantan los clics de anuncios reales, lo que aumenta los gastos de CPC del anunciante.

Instalaciones falsas

Como sugiere el título, en caso de fraude en la instalación de aplicaciones, el objetivo es hacerse pasar por las instalaciones de aplicaciones por parte de usuarios reales.

Botnets: si los primeros bots tenían un comportamiento directo y eran fácilmente detectables, las botnets de hoy en día son extremadamente difíciles de localizar. Estos superbot están diseñados para hacerse pasar por el comportamiento del usuario como si un usuario real descubriera e instalara una aplicación a través de un anuncio móvil.

Granjas de instalación de aplicaciones: son muy similares a las granjas de clics. La única diferencia es que el objetivo final es usar múltiples dispositivos para instalar aplicaciones a través de anuncios móviles.

¿Eso es todo?

¡Por supuesto no! Suplantación de dominios, relleno de cookies, fraude contextual, enmascaramiento geográfico y muchas otras actividades de fraude contra las que los vendedores móviles tienen que luchar valientemente a diario.

¿Es posible detectar la instalación de fraude publicitario?

Digámoslo así: es extremadamente desafiante. Uno tiene más posibilidades de tener éxito si tiene una aplicación y una sola campaña publicitaria, simplemente porque tendrán que tener cuidado con menos ubicaciones. Pero cuantas más ubicaciones tenga, mayor es la posibilidad de que se produzca un fraude publicitario.

Eso no significa que deba rendirse y esperar a ser una de las víctimas de fraude publicitario. Existen varios indicadores efectivos que lo ayudarán a descubrir el fraude publicitario:

· El mismo patrón de comportamiento de instalación para varias instalaciones.

· Múltiples instalaciones desde la misma IP o dispositivo

· Números extremadamente altos de descargas provenientes de una sola fuente

· Período anormalmente corto entre el clic y la instalación

· Inconsistencia en hacer clic e instalar geo

· Instalar IP que coincidan con las de los anunciantes.

· Otro comportamiento inusual que despierta sospechas. ¡Estar atentos!

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Entonces, ¿qué haces para prevenir el fraude publicitario?

Comience con lo básico:

Reputación de redes publicitarias

Hoy en día, los vendedores móviles tienen una increíble cantidad de redes publicitarias para elegir. Hay una gran amplitud: el tamaño, la calidad, los costos, una variedad en la que un novato perderá la cabeza. Tome un simple consejo: evite las redes sospechosas y desconocidas y busque una buena reputación. Aquí hay algunos cuadros para elegir:

http://topnetworks.com/best-mobile-advertising-networks http://www.mobyaffiliates.com/guides/top-mobile-ad-networks/ http://www.earningguys.com/advertisement/mobile-advertising -redes /

Transparencia

No dude en preguntar de dónde proviene exactamente el tráfico de su editor. Invierta en una investigación en lugar de invertir en cuentas bancarias de estafadores.

Soluciones de terceros

Afortunadamente, hoy puede encontrar una gran cantidad de soluciones de monitoreo de anuncios de terceros diseñadas para rastrear sus campañas publicitarias y hacer una prevención constante del fraude. No ignore tales soluciones. Mejor estar completamente armado en este combate. Aquí hay algunas soluciones para que elija:

· Ciencia integral de anuncios
· DoubleVerify
· Foso
· Pixalato

Factor humano

La prevención exitosa del fraude es una combinación de datos, herramientas y un potencial humano. Invierta en su equipo de prevención de fraude, garantice patrones de verificación claros y un algoritmo inmediato de acciones en caso de detectar actividad sospechosa.

Conclusión

El fraude publicitario es un problema grave que socava la industria de la publicidad móvil. Las pérdidas debidas al fraude publicitario se están disparando, mientras que los mecanismos de prevención del fraude siguen siendo poco claros y en gran medida ineficaces.

Sin embargo, esto no significa que los anunciantes simplemente deban rendirse y compartir voluntariamente sus ingresos con los estafadores.

Los anunciantes móviles pueden y deben tomar medidas activas para usar solo fuentes de publicidad y tráfico de buena reputación, formular algoritmos de detección de fraude y usar una combinación de datos, herramientas y personas para evitar actividades fraudulentas dentro de sus campañas publicitarias.